Kreative Weihnachtspost
Alle Jahre wieder.
Jedes Jahr im Dezember
stehen Unternehmen vor der gleichen Frage: Was verschicken wir dieses Jahr zu
Weihnachten an unsere Kunden? Um sich von der Flut der Standard-Karten
abzuheben, sind gute Ideen gefragt. Denn wer wenig Aufwand betreibt macht auch
nur wenig Eindruck. Nehmt euch also etwas Zeit, um kreativ zu werden und
beginnt nicht erst auf den letzten Drücker mit den Überlegungen zu eurer
Weihnachtspost.
Post mit Konzept.
Wichtig ist, dass eure
Idee einen Bezug zum Unternehmen, zum Angebot und zum Kunden aufweist. Stichwort:
Konzept! Eure Weihnachtspost ist schließlich auch ein Werbemittel. Also überlegt
euch, welche Botschaft ihr euren Kunden in Bezug auf euer Unternehmen/eure
Leistung vermitteln wollt. Erst wenn euch das klar ist, könnt ihr eine Idee
entwickeln, in die ihr eure Aussage verpackt.
Weihnachtspost mal anders.
Wir stellen euch einige auffällige
und kreative Weihnachts-Ideen vor und nehmen diese auch aus konzeptioneller
Sicht auseinander.
Beispiel 1 „NSA Skandal in Wittstock“ – Agentur perlenmädchen
Im Jahr 2013 bekamen
unsere Kunden keine normale Weihnachtspost, sondern einen kleinen Schreck! In
einem Umschlag ohne Absender steckte ein anonymes Anschreiben und ein ultrageheimes NSA Abhörprotokoll. Aus diesem ging hervor, dass sich der
Weihnachtsmann schon viele Jahre von den perlenmädchen die Ideen für das
kommende Weihnachtsfest abholt. Außerdem ist in der regionalen Presse eine redaktionelle
Anzeige erschienen: „NSA hört Wittstocker Unternehmen ab“
Bei dieser Aktion ist die
Botschaft klar: Die perlenmädchen sind eine kreative Werbeagentur mit
außergewöhnlichen Marketing und Guerilla-Ideen.
Der anonyme und
handgeschriebene Brief an unsere Kunden und Partner hat tatsächlich für einige
Verwirrung und Aufregung in den Büros gesorgt. Genau deshalb erinnern sich die
Mitarbeiter noch immer an diese Aktion. Der Presseartikel verursachte eine Menge
Aufmerksamkeit in unserer Region. Die Zugriffszahlen unserer Website stiegen
erheblich an. Wir bekamen Anrufe von unseren amüsierten Kunden, die sich für
die tolle Post bedankten. Die Menschen hatten einfach großen Spaß an der
Aktion, fragten bei Telefonaten ob es wieder in der Leitung knackt oder
schlugen Treffpunkte für Termine vor, an denen man nicht abgehört werden
konnte.
Beispiel 2 „Brötchen-Puzzel“ und „Backmischung“ - Sport- und Bildungszentrum Lindow
Das Sport- und
Bildungszentrum Lindow verschickte 2013 eine Weihnachtskarte, die eine
besondere Zugabe enthielt. Ein Brötchenpuzzel! Eine wirklich außergewöhnliche
Idee, die bei den Empfängern garantiert für ein Schmunzeln sorgte. Toll ist
hier der interaktive Aspekt. „Senden Sie uns Ihr Ergebnis zu oder bringen Sie
es bei Ihrem nächsten Besuch einfach mit.“ Der Kunden wird durch einen netten
Aufmacher dazu aufgefordert wiederzukommen. Dennoch fehlt bei der Idee der
konkrete Bezug zum Angebot des Zentrums. Das Konzept wurde hier nicht ganz zu
Ende gedacht. Die Weihnachtspost wird dennoch in bleibender Erinnerung bleiben.
Tolle Idee!
Auch in diesem Jahr wurde
das Sportzentrum in Lindow wieder kreativ. Zu Weihnachten verschenkt das
Unternehmen an seine Gäste kleine Gläschen mit einer Backmischung für
Zimtkekse. Für den Postversand wurde die Backmischung einfach in flache
Vakuumbeutel verpackt. Super ist wieder die Interaktivität! Der Empfänger
verknüpft die Weihnachtspost also mit der Aktion des Plätzchenbackens. Alle 5
Sinne werden dabei angesprochen. Dadurch entsteht eine nachhaltige Erinnerung.
Aber auch hier fehlt der eindeutige Rückschluss auf das Leistungsangebot des
Sportzentrums. Dabei liegt die Lösung so nah: „Nehmen Sie in der Weihnachtszeit
ruhig ein paar Kilo zu. Wir freuen uns auf Ihren Besuch im nächsten Jahr, um
diese wieder abzutrainieren!“
Beispiel 3 „Teebeutel“ - dkd Internet Service GmbH
Die Internetagentur aus
Frankfurt am Main (www.dkd.de) verschickte an ihre Kunden Anschreiben mit Teebeuteln. Die
Gesichter der 3 Geschäftsführer auf den Teebeuteln werden von den Kunden sofort
wiedererkannt und mit der Agentur bzw. mit Erlebnisse der gemeinsamen Arbeit verknüpft.
Der selbstironische Humor macht außerdem sympathisch. Super ist wieder die Interaktivität.
Jeder freut sich im Winter über eine heiße Tasse Tee. Bei der Zubereitung hat man
den Teebeutel mehrfach in den Händen und dieser hängt auch sichtbar für mehrere
Minuten an der Tasse. Also genügend Zeit und ausreichend Reize für das Gehirn,
um die Information langfristig abzuspeichern. Inwiefern der Bezug zum
Unternehmen noch schlüssiger hergestellt wurde können wir nicht beurteilen, da
wir das zugehörige Schreiben nicht kennen. Dennoch eine gelungene Umsetzung!
Beispiel 4 „Lückentext“ - Agentur perlenmädchen
In diesem Jahr erhielten
unsere Kunden ein Anschreiben in Form eines Lückentextes. Die fehlenden Wörter
lagen in einem extra Beutelchen bei und mussten selbst zugeordnet werden. Die
Empfänger müssen sich also mehrere Minuten mit dem Schreiben befassen, um den
kompletten Text lesen zu können. Der Spieltrieb ist bei jedem Menschen
angeboren und diese kleine Aufgabe sorgt für eine gelungene Abwechslung von
Arbeitsalltag. Durch diese Weihnachtsaktion wollten wir unsere Kreativität und
unser Know How im Bereich Marketing und Guerilla hervorheben. Aus diesem Grund
lag dem Schreiben unsere „Erfahrungsschatzkiste“ bei. Dieser kleine Block enthält
30 Marketing-Tipps, verständlich und auf den Punkt formuliert. Wir hoffen,
unseren Kunden so zu ein paar glänzenden Einfällen zu verhelfen J
Einfach auffallen.
Doch es müssen nicht
immer Beigaben sein, die eure Weihnachtspost außergewöhnlich machen. Wie wäre
es zum Beispiel mit Holzpost (www.holzpost.de)
oder außergewöhnlichen Formen und Stanzungen? Auch besondere Veredelungen wie
Duftlacke, Folienkaschierungen oder Perlmuttlacke werden von vielen Druckereien
angeboten. Wichtig ist nur, dass die
Gestaltung eurer Weihnachtspost eure Botschaft unterstützt.
Eine nette Idee ist ein Jahresrückblick.
Bezieht Mitarbeiter, Kooperationspartner und eure Kunden gleichermaßen in eure
Rückschau mit ein. Stellt in wenigen Worten die Meilensteine und gemeinsamen
Erfolge dar. Schließlich ist euer Erfolg das Ergebnis aus der gelungenen
Zusammenarbeit vieler Menschen. Eine Nabelschau ist hier fehl am Platz. Ein ganz
besonderes Dankeschön, das das Jahr Revue passieren lässt und gleichzeitig
viele Erinnerungen auslöst.
In diesem Sinne, vielen
Dank an all unsere perlenanhänger! Wir freuen uns auf ein neues Jahr mit euch und
wünschen kreative Weihnachten!
Eure perlenmädchen