Höchste Zeit
für Qualität
Warum ein
Corporate Design nicht in zwei Wochen entstehen kann
Wir hatten am Anfang des Jahres viele Anfragen von neuen
Kunden, einige davon auch Existenzgründer. Bei diesen ist der Bedarf am Anfang
immer der gleiche. Es wird ein Unternehmensname gebraucht, ein Logo mit der
passenden Geschäftsausstattung und natürlich eine Website.
Kein Problem, da seid ihr bei uns genau richtig 😊
Ein Problem haben wir erst, wenn ihr alles sofort erwartet. So wie ein
Existenzgründer, der sich vor ein paar Tagen bei uns gemeldet hat. Er hat im
Dezember bereits gegründet und jetzt läuft ihm laut eigenen Angaben langsam die
Zeit davon. Also höchste Zeit zu starten!
Diesen Aktionismus können wir nur allzu gut verstehen. Den
kennen wir auch 😉 Aber wer sich Qualität wünscht, muss auch
Zeit mitbringen. Eine Corporate Design Entwicklung nimmt schon mindestens 3
Monate in Anspruch. Sobald unser Angebot unterschrieben ist und wir den Auftrag
haben, beginnen wir zeitnah mit Arbeit. Je nachdem, in wie vielen anderen
Projekten wir gerade stecken. Schließlich wartet niemand gern auf Ergebnisse.
Den Anfang bildet immer ein Corporate Design Konzept, in dem
wir festhalten, welche Leistungen der Unternehmer anbietet, für wen er tätig
werden möchte und was diese Zielgruppe ausmacht. Außerdem besprechen wir, nach
welchen Prinzipien der Gründer arbeiten will, welche Werte ihm wichtig sind und
wie sein Unternehmen nach außen wirken soll. Bis so ein Konzept final steht
vergehen oft bereits 4 bis 5 Wochen. Aber ohne diese konzeptionelle Arbeit, den
roten Faden, würde Grafikperle Gitte kein passendes Logo entwickeln können.
Alle Projektbeteiligten würden nur unsicher umherschwimmen, ohne klar
definierte Ziele.
Ist das Konzept ausgearbeitet, kann die Kreation beginnen. Ist
der Unternehmensname noch nicht gefunden, geht es erstmal darum, diesen zu
erarbeiten. Die Suche nach einem passenden Namen nimmt gern sogar mehr Zeit in
Anspruch als eine Logoentwicklung. Warum das so ist, wisst ihr spätestens, wenn
ihr Eltern werdet
😉 Denn ein Unternehmen zu gründen ist sehr
vergleichbar damit, ein Baby zu bekommen.
Ist der Name gesetzt kann es endlich ans Logo gehen. Dazu
geht Grafikperle Gitte erst einmal auf Ideensuche und notiert sich Ansätze, die
Sie verfolgen will. Hat sie ein Hand voll zusammen, wird mit der Designarbeit
begonnen. Kreative Arbeit ist sehr kräftezehrend und auch zeitintensiv. Es geht
schließlich darum, etwas neues, einzigartiges zu erschaffen. Es kommt nicht
selten vor, dass ich mich nach 3 Wochen durch bis zu 80 Seiten Entwürfe wühlen
muss. Einige Ideen sind mehr ausgearbeitet, andere weniger. Manchmal sind auch
nur grobe Ansätze zu sehen, die Gitte dann erst einmal wieder verworfen hat.
Meine Aufgabe ist es, die Diamanten zu finden. Ich sehe die Entwürfe auch aus
konzeptioneller Sicht an. Welches Logo erfüllt am besten das, was wir im
Konzept definiert haben? Manchmal kommt man auch zur Erkenntnis, dass wir das
Konzept wieder anpassen müssen, weil uns die Entwürfe nochmal zu neuen
Perspektiven verholfen haben. Kreative Arbeit ist immer ein Zusammenspiel aus geplantem
und ungeplantem Handeln. Man darf nicht zu streng an Vorgaben festhalten, weil
man sich sonst vor Neuem verschließt. Andererseits macht es auch keinen Sinn,
nur planlos vorzugehen, so kann man kein Ziel erreichen.
Nach weiteren 3 – 4 Wochen können wir unseren Kunden dann
die Logoentwürfe präsentieren. Wir zeigen in der Regel 5 bis 10 Ideen,
teilweise noch mit zusätzlichen Varianten was die Darstellung von Schrift und
Farbe anbelangt. Wir zeigen unseren Kunden eine große Bandbreite, darunter auch
Entwürfe, die sie ganz bestimmt nicht wollen. Ihr fragt euch warum? Es ist sehr
viel befriedigender, wenn wir das Gefühl haben, ALLES gesehen zu haben. Im
Vergleich erkennt man zudem oft besser, was man wirklich möchte und kann seine
Entscheidung besser festigen.
Ist das Logo gefunden, wird es oft noch ein paar Mal
angepasst. Vielleicht doch noch einmal eine andere Farbe? Oder eine weitere
Schriftart ergänzen? Sobald alle glücklich mit dem Ergebnis sind geht es weiter
mit der Geschäftsausstattung. Ein Briefkopf muss her, schließlich wollen
Rechnungen geschrieben werden
😉 Und auch eine Visitenkarte, ein Profilbild
für Social Media oder eine Stempelvorlage. Da hat jeder Existenzgründer eigene
Bedürfnisse.
Sind auch diese Vorlagen fertig, fassen wir die Ergebnisse
in einem Corporate Design Handbuch zusammen (Farbwerte, Schriftfamilien,
Verhältnisse, Dos und Donts) und bereiten die Daten so auf, dass sie für die
gängigsten Einsatzbereiche verwendet werden können. Logodaten für Web und
Print, in diversen Dateiformaten, als Schwarz/weiß und negativ Variante (falls
das Logo mal auf farbigem Hintergrund platziert werden soll). Und so kommt man
am Ende ganz schnell auf 3 Monate und mehr.
Das fand unser Interessent gar nicht so toll. Er hatte sich
bereits bei anderen Agenturen informiert und die hätten ihm Ergebnisse innerhalb
von zwei Wochen versprochen. Nachdem ihr jetzt sehr ausführlich erfahren habt,
wie ein Corporate Design entsteht, haltet ihr solche Agenturen für seriös? Oder
solche Aussagen für realistisch?
Wir leben in einer freien Marktwirtschaft. Jeder kann sich aussuchen,
was er kauft und bei wem er das tut. Wenn wir als perlenmädchen eine Leistung
erbringen, haben wir immer den Anspruch, das auch in der uns bestmöglichen
Qualität zu tun. Nach diesem Prinzip arbeiten wir seit fast 15 Jahren. Deshalb
haben wir dem Gründer auch gesagt, dass wir ihm nichts anderes anbieten können
als eine Corporate Design-Entwicklung innerhalb von mindestens 3 Monaten.
Auch eine wichtige Lektion, die wir euch am Ende noch mit
auf den Weg geben wollen: Lasst euch nicht verbiegen! Arbeitet nach euren
Prinzipien und versucht, es niemandem aus falschen Gründen recht zu machen.
Hätten wir dem Zeitdruck des Kunden nachgegeben, wäre am Ende alle unglücklich.
Gute Ergebnisse brauchen ihre Zeit.
Teilt gern eure Erfahrungen mit uns!
Eure perlenmädchen