Anders sein heißt mutig sein

Warum Namen mehr sind als Schall und Rauch

 

Eine Aufgabe, die uns im Perlenland besonders viel Spaß macht, ist ein neues Unternehmen zum Leben zu erwecken. Das beginnt immer damit, einen passenden Namen zu finden. Klingt erstmal simpel, oder? Ist es aber nicht! Die Namensfindung ist der allerschwerste Part.

Mit dem Namen legt man sich auf die „Geschichte“ fest, die mit dem Unternehmen verbunden ist. Warum heißt ihr so? Welche Idee verbirgt sich dahinter? Welche Philosophie? Der Name ist der erste Eindruck, den die Kunden vom Unternehmen haben werden. Er sorgt für eine gewisse Erwartungshaltung. Und im besten Fall bleibt er im Kopf. Macht neugierig darauf, mehr zu erfahren.

Mit einem ungewöhnlichen Namen fällt man immer auf. Wir „perlenmädchen“ können das aus eigener Erfahrung bestätigen. Wenn sich eine Werbeagentur „Werbeagentur xyz“ nennt und dann behauptet, besonders kreativ zu sein, werden wir immer stutzig…

Aktuell arbeiten wir für ein Unternehmen aus der Pflegebranche. Wir sind gerade am Anfang - in der Phase der Namensfindung. Das Unternehmen ist bereits sehr breit aufgestellt und will in der Zukunft noch weiter wachsen. Deshalb wird jetzt eine Dachmarke benötigt, die alle aktuellen und zukünftigen Leistungsbereiche vereint. Der Name darf also nicht zu einschränkend sein. Die Pflegebranche boomt zudem. Überall schießen neue Unternehmen aus dem Boden. Entsprechend schwierig ist es, einen einzigartigen Namen zu finden, der noch nicht vergeben oder geschützt ist.

Nach mehr als 14 Jahren am Markt haben wir uns einen gewissen Ruf erarbeitet. Wer zu uns kommt, weiß, dass es hier keinen Standard gibt. Wer sich an die perlenmädchen wendet, ist offen für Neues. Und das ist unser Kunde eindeutig. Dennoch gehört sehr viel Mut dazu, bewusst anders zu sein und gegen den Strom zu schwimmen.

Unserem neuen Kunden haben wir diverse Namensvorschläge unterbreitet. Wir decken dabei immer ein größeres Spektrum ab. Von etwas konservativer bis sehr außergewöhnlich. Wir tun das, um dem Kunden im direkten Vergleich zu zeigen, wie unterschiedlich Namen wirken und welchen Einfluss diese auf die Erwartungshaltung der Leser haben. Der Kunde hat sich nach der Präsentation für einen außergewöhnlichen Namen entschieden, der keinen offensichtlichen Bezug zur Branche besitzt.

Wir waren darüber sehr glücklich und haben direkt mit der Entwicklung des passenden Logos begonnen. Der Kunde war sehr angetan von den Entwürfen, ist aber dennoch unsicher, was den Namen anbelangt. Soll er sich wirklich für so eine ungewöhnliche Bezeichnung entscheiden? Schreckt er damit vielleicht sogar potenzielle Kunden ab? Fällt man damit nicht zu sehr auf?

Wir können diese Unsicherheit sehr gut verstehen, denn es gehört sehr viel Mut dazu, anders zu sein. Diese Entscheidung sollte nicht zu vorschnell getroffen werden und gut überlegt sein. Denn wer anders ist, fällt auf. Im direkten Vergleich mit den Wettbewerbern wird das besonders deutlich. Man muss sich erklären. Menschen sprechen darüber. Einige finden es gut, andere total blöd und unmöglich.

Wer sich dazu entscheidet, anders zu sein, muss das zu 100% tun. Nach der Entscheidung ist kein Raum mehr für Zweifel. Ganz im Gegenteil. Nur wer selbstsicher und bestimmt auftritt und stolz darauf ist, anders zu sein, wird von den Vorteilen profitieren.

Wie sich unser Kunde entscheidet? Wir wissen es nicht. Und wir können ihm diese Aufgabe auch nicht abnehmen. Aber natürlich hoffen wir, dass er sich dazu entscheidet mutig zu sein.

 

Eure perlenmädchen