Die
Unternehmenswebsite – Tipps und Hinweise
HTML oder CMS
Für Unternehmen ist es heute unerlässlich, mit einer Website
im World Wide Web vertreten zu sein. Welcher Art die Internetpräsenz sein
sollte, hängt sehr stark vom Unternehmen und dem Unternehmenskonzept ab. Für
einen kleinen Einzelhändler, der nur ein einziges Geschäft in der Innenstadt betreibt,
kann eine statische HTML Webvisitenkarte vollkommen ausreichend sein. Hier
werden nur die Kontaktdaten und Öffnungszeiten angegeben. Der Pflegeaufwand ist
also äußert gering.
Für umfangreichere Seiten können wir allerdings keine HTML programmierten Websites empfehlen. Je größer die Website wird, desto höher ist ihr Pflegeaufwand. Nur die wenigsten Unternehmer haben Programmierkenntnisse. Das heißt, dass ihr für so gut wie jede Aktualisierung auf die Hilfe Dritter angewiesen seid. Diese Hürde führt oft dazu, dass Webseiten veralten. Das wirkt sich nicht nur negativ auf das Google Ranking aus, sondern macht außerdem einen schlechten Eindruck auf den User.
Deshalb haben sich in den letzten Jahren CMS (Content
Management System) basierte Websites durchgesetzt. Diese „Inhaltsverwaltungssysteme“
ermöglichen es euch, die Inhalte eurer Website selbst zu pflegen, ohne dass
Programmierkenntnisse erforderlich wären. Eines der besten und verbreitetsten CMS
ist “Typo3“. Wir arbeiten schon viele Jahre mit diesem System und haben bisher
nur gute Erfahrungen gemacht. Nach einer kurzen Schulung und Einweisung könnt
ihr selbstständig neue Unterseiten erstellen oder deaktivieren, Bilder und
Slideshows einfügen sowie Texte erstellen oder bearbeiten.
Typo3 macht es euch also super einfach, eure Website up to
date zu halten, Kunden und Referenzen zu aktualisieren und euren Newsbereich zu
pflegen. Die User haben regelmäßig einen Grund eure Website zu besuchen und
euer Unternehmen wirkt aktiv und lebendig. Nebenbei freut sich auch Google über
regelmäßige Aktualisierungen und belohnt euch mit einer guten Platzierung in
der Ergebnisliste.
Struktur
Macht es dem User so einfach wie möglich, sich auf eurer
Website zu orientieren. Arbeitet deshalb mit klaren, einheitlichen Strukturen
und flachen Hierarchien. Dynamische Elemente, wie Slideshows, machen eine
Website lebendig. Sie sollten allerdings reduziert eingesetzt werden, da sie
sehr stark die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Verwendet viele hochwertige Bilder, Icons und Buttons, um
eure Inhalte zu strukturieren. Zum einen sind diese Element optisch reizvoll,
zum anderen erleichtern die großen Navigationsflächen die Navigation über
mobile Endgeräte, wie Smartphones und Tablets.
Eure Startseite (Home) sollte dem User bereits einen
Kurzüberblick über euer Unternehmen verschaffen. Wer seid ihr? Was bietet ihr
an und für wen? Wie kann man euch erreichen? Erst für detailliertere
Informationen sollte der User eine Unterseite besuchen müssen.
Inhalte
Bevor ihr eure Website mit Inhalten befüllt, denkt zu
allererst an eure Zielgruppe! Ein User hat oft eine konkrete Frage im Kopf, die
er beantwortet haben möchte. Findet er
die Antwort nicht innerhalb weniger Sekunden, wird er die Website schnell
wieder verlassen. Eure Website sollte deshalb nur wenig Text und ausschließlich
relevante Informationen enthalten. Schreibt zielgerichtet an eure User und
benutzt die Sprache eurer Zielgruppe. Formuliert kurze, klare Sätze mit verdichteten
Aussagen. Schreibt auffordernd und aktivierend. Verzichtet größtenteils auf
Substantive und Füllwörter. Verben und Adjektive machen einen Text lebendig.
Macht es euren Besuchern so einfach wie möglich, Kontakt mit
euch aufzunehmen. Egal auf welcher Unterseite der Besucher sich befindet,
sollte das Kontaktformular maximal einen Klick entfernt sein.
Viele Wege führen nach Rom. Nutzt deshalb an sinnvollen
Stellen interne Verlinkungen. Das erleichtert die Navigation für den User und
er gelangt schneller an interessante Inhalte.
Ganz wichtig: Aktualisiert regelmäßig eure Inhalte! Pflegt
eure Referenzen, schreibt einen Unternehmensblog oder verfasst regelmäßig News.
Berichtet zum Beispiel über neue Kunden, Projekte oder Produkte. Verschafft
euren Usern einen Einblick in euren Unternehmensalltag, stellt Mitarbeiter vor
oder teilt ein paar lustige Anekdoten. Eurer Unternehmen wirkt so lebendig,
sympathisch und aktiv.
SEO
SEO steht für search engine optimization, also die Suchmaschinenoptimierung
einer Website. Je mehr eine Seite auf Google optimiert wurde, desto besser ist
ihre Position in der Ergebnisliste. Auch hier macht es euch Typo 3 wieder
leicht. Das System bietet die Möglichkeit, zu all euren Unterseiten Inhaltsbeschreibungen,
relevante Keywords, Seiten-Titel oder einen URL Alias anzugeben.
Besonders in
eure Keywords solltet ihr einige Zeit investieren. Über welche Worte wird eure
Zielgruppe nach euch suchen? Über welche Begriffe wollt ihr gefunden werden?
Doch das Eintragen langer Keywortlisten führt schon lange nicht mehr zum
gewünschten Erfolg. Viel eher müsst ihr eure Keywords sinnvoll in Website-Texte
und Inhalts-Beschreibungen einbringen. Für Google ist zuallererst der Domain-Name
interessant. Im Weiteren werden die Startseite, die Headlines und dann die
Texte nach Suchwörtern bewertet. Je weiter unten sich ein Keyword auf einer
Seite befindet, desto geringer wird es von Google gewertet.
Wichtig ist auch, alle Bilder mit einem Titel und einer
Beschreibungen zu versehen. Eine Suchmaschine kann ein Bild schließlich nicht
erkennen, sondern lediglich die Beschreibung dazu auswerten. Auf die Notwendigkeit
von Aktualisierungen bin ich in diesem Artikel schon mehrfach eingegangen.
Deshalb nur nochmal der Hinweis: Pflegt eure Website!
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